“乐享品质旅游，共赴美好山河”。今年5月19日是第16个“5·19中国旅游日”。文化和旅游部于4月23日至5月31日举办主题月系列活动，并在岭南热土、花城广州举办主会场活动。同时，全国各地也围绕活动主题开展活动，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游、旅游宣传推广等方面。
党的十八大以来，习近平总书记高度重视旅游业发展，作出一系列重要论述。2024年5月17日，党中央首次召开以旅游发展为主题的重要会议——全国旅游发展大会。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。今年政府工作报告中提出“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”。“十五五”规划纲要更是首次将“旅游强国建设”写入国家五年规划，提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”。前不久，习近平总书记就服务业发展作出重要指示，强调“深入实施服务业扩能提质行动”“促进生活性服务业高品质多样化便利化发展，培育更多‘中国服务’品牌，努力开创服务业高质量发展新局面”。
新甫山景区 泰安市文化和旅游局 供图
旅游是综合性产业，是现代服务业的重要组成部分，正日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。当前，旅游业已稳步进入繁荣发展新周期和高质量发展新阶段，在服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴等方面发挥着越来越重要的作用。全行业要认真学习领会、坚决贯彻落实习近平总书记关于旅游工作重要指示精神和全国服务业大会、全国旅游发展大会部署要求，切实谋划好“十五五”旅游业发展，以文旅深度融合为主线，坚持智能化、绿色化、融合化方向，突出需求牵引、改革攻坚、科技赋能、开放合作，加快推进旅游业扩能提质。
一是突出需求牵引，明确发展方向。我国已经全面进入大众旅游时代，旅游成为人民群众幸福感获得感的重要来源，在养心志育情操方面发挥着重要作用。为此，我们要始终锚定人民日益增长的美好生活需要这个“风向标”，坚持旅游为民、惠民、富民、乐民，着眼于更好满足游客多样化、个性化、品质化需求，认真研究市场变化，进一步丰富旅游产品供给，全链条提高旅游服务质量，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业。
游客在苏州南园宾馆学习苏绣技艺 受访者 供图
二是突出改革攻坚，释放发展活力。旅游业是综合性产业，关联性大、融合力强、渗透度深，涉及吃、住、行、游、购、娱、学等多个方面。为此，我们要立足更好赋能经济社会发展，切实发挥旅游带动作用，进一步完善融合发展的制度设计、构建统筹协同的工作格局，强化产业发展保障体系，加强旅游市场综合监管工作，着力完善现代旅游业体系，促进各类资源要素合理流动、高效配置，培育壮大经营主体，努力实现既“放得活”又“管得好”，为旅游业发展营造良好环境。
三是突出科技赋能，增强发展动力。当前，以人工智能、大数据、互联网等为代表的新一代信息技术加速发展，赋能千行百业、走进千家万户。为此，我们要抓住科技创新这个“关键变量”，引领产业创新，稳步推动人工智能等新技术在文化和旅游领域应用，加快发展以智能交互、沉浸体验为特征的新产品新业态新场景，提升线上线下服务数字化、智能化水平，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。
《最忆船政》演出 福建最忆船政文旅发展有限公司 供图
四是突出开放合作，拓展发展空间。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，新时代以来，我国对外开放水平持续提升，旅游业已经成为高水平对外开放的前沿。为此，我们要有序扩大自主开放，切实办好中外文化和旅游年等活动，大力发展旅游服务贸易，持续实施入境旅游促进计划，既把先进服务的理念、技术和管理“引进来”，也推动中国旅游服务品牌“走出去”，更好树立起“中国游”“中国购”“中国服务”的品牌形象。
山海寻梦，不觉其远；前路迢迢，阔步而行。2026年是“十五五”开局之年，也是中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年。让我们一起为梦想奋斗、为幸福打拼，进一步加快旅游强国建设，努力开创旅游业高质量发展新局面，让亿万游客在行走中拥抱繁花、在旅游中邂逅美好，让旅游业更好助力经济社会发展。
